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O Dia das Mães, celebrado em 10 de maio, deve movimentar cerca de R$ 452,6 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026. A estimativa é da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o IPF-MS.
Segundo o levantamento, presentes e comemorações seguem como as principais formas de homenagem, mesmo com consumidores mais cautelosos e estratégicos na hora de gastar.
Do total previsto, cerca de R$ 234,73 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto R$ 217,85 milhões serão voltados às comemorações. A pesquisa aponta que 64,17% dos consumidores pretendem presentear, com gasto médio de R$ 242,94, e 66,08% devem celebrar a data, com média de R$ 218,95.
Roupas lideram as intenções de compra, com 27,3%, seguidas por perfumes e cosméticos (26%). Flores, cestas e acessórios também aparecem entre as opções mais procuradas.
A qualidade do produto é o principal fator de decisão para 48,39% dos consumidores, seguida pela preferência da pessoa presenteada (43,87%). O preço continua relevante, mas aparece em segundo plano, indicando maior valorização do custo-benefício.
Outro destaque é a predominância das compras presenciais: 73,98% dos consumidores pretendem comprar em lojas físicas, principalmente no comércio central. Lojas de bairro também ganham espaço.
Para o analista do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o cenário representa uma oportunidade para o comércio local.
“Esse é um momento estratégico para valorizar o atendimento e fortalecer o comércio de bairro”, avalia.
O estudo aponta que fatores como bom atendimento (67,85%), organização da loja e disponibilidade de produtos são decisivos para a conversão de vendas.
As condições de pagamento também influenciam: 64,3% dos consumidores priorizam descontos à vista, enquanto o parcelamento no cartão segue como alternativa relevante.
Além disso, o consumidor está mais atento:
Nas comemorações, a tendência é de celebrações mais simples e familiares. Cerca de 52% dos consumidores pretendem comemorar em casa, preparando refeições, enquanto uma parcela menor deve optar por restaurantes ou passeios.
Segundo o Sebrae/MS, estratégias como kits prontos e serviços personalizados podem ser diferenciais para aumentar as vendas no período.
De acordo com a economista Regiane Dedé de Oliveira, o volume financeiro se mantém próximo ao de 2025, mas com leve retração de 3,3%.
“O consumidor está mais cauteloso, mas continua participando da data, com decisões mais planejadas e foco no controle do orçamento”, explica.
A pesquisa foi realizada entre os dias 23 e 31 de março de 2026, com 2.515 consumidores em nove municípios do Estado, incluindo Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Três Lagoas, Nova Andradina e Naviraí.
