A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, considerando os gastos com presentes e comemorações. Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS) em parceria com o Sebrae/MS, que ouviu 2.530 consumidores em nove municípios do Estado, entre os dias 18 e 25 de fevereiro.

Do total estimado, R$ 170,09 milhões devem ser destinados à compra de presentes, principalmente chocolates e ovos de Páscoa, enquanto R$ 165,59 milhões devem ser gastos com comemorações da data.

O levantamento aponta que 60,55% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 186,57, e 62,49% afirmam que vão comemorar, com gasto médio estimado em R$ 176.

Para o analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o estudo mostra que a Páscoa continua sendo uma oportunidade importante para os pequenos negócios, especialmente para quem consegue entender o perfil e as expectativas do consumidor.

“O centro da cidade continua sendo o destino favorito de 65% dos consumidores, mas os bairros já atraem quase 37% do público, o que reforça a importância do comércio local estar preparado. O tradicional ovo de Páscoa ainda predomina com 58%, mas os ovos caseiros já conquistaram quase 20% do mercado, abrindo oportunidades para a produção artesanal”, explica.

Preferências de consumo

A pesquisa mostra que o ovo de Páscoa tradicional segue como a principal escolha, citado por 58,49% dos entrevistados. Em seguida aparecem os ovos caseiros, que representam 19,45% das intenções de compra, indicando espaço para produtores artesanais.

Outro dado relevante é que a qualidade do produto é o principal critério de escolha, apontada por 71,74% dos consumidores. O preço aparece em terceiro lugar, citado por 19,57%, demonstrando que o valor percebido pelo cliente tem peso importante na decisão de compra.

O centro das cidades continua sendo o principal destino de compras, com preferência de 65,14% dos consumidores, mas o comércio de bairro também ganha espaço, sendo escolhido por 36,88% do público.

Entre os tipos de estabelecimento, supermercados lideram a preferência, com 44,97%, seguidos por lojas especializadas, com 28,98%.

Na hora de fechar a compra, 74% dos consumidores buscam descontos para pagamento à vista, enquanto 23% preferem parcelamento no cartão.

A maioria pretende presentear os filhos (58%), o que abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens atrativas. Além disso, uma parcela significativa pretende comprar três ou mais itens, favorecendo estratégias como combos e promoções progressivas.

Segundo a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor neste ano revela maior cautela nas decisões de compra, reflexo do cenário econômico e do ajuste no orçamento das famílias.

“A pesquisa mostra um consumidor mais seletivo e atento ao planejamento financeiro. Embora a Páscoa continue sendo uma data relevante para o comércio, observamos uma postura mais prudente, com escolhas baseadas principalmente na qualidade do produto e na pesquisa de preços”, avalia.

Celebrações em família

Entre os entrevistados, 62% afirmaram que pretendem comemorar a Páscoa, com gasto médio de R$ 176.

A grande maioria, 90%, pretende celebrar com familiares e amigos, preparando refeições em casa. O peixe deve ser o principal prato da mesa para 80% dos entrevistados, com destaque para tilápia, pacu e pintado.

Outro dado apontado pela pesquisa é que quase 65% dos consumidores vão pesquisar preços antes de comprar, sendo que mais da metade fará essa pesquisa presencialmente.

De acordo com Paulo Maciel, isso reforça a importância de o comércio investir em boa exposição dos produtos, atendimento de qualidade e comunicação clara de preços.

“Para esta Páscoa, o empresário que investir em qualidade, boas condições de pagamento, kits estratégicos e visibilidade no ponto de venda terá mais chances de transformar a data em um período lucrativo”, conclui.

Redação/AB