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O Instagram alcançou a marca histórica de 3 bilhões de usuários ativos mensais, conforme anúncio feito por Mark Zuckerberg. A plataforma, ao mesmo tempo, sinalizou uma mudança definitiva de estratégia, priorizando mensagens diretas, reels e conteúdos recomendados em detrimento das tradicionais postagens de fotos.
Segundo Fernando Miranda, colunista do CNN Money, o número já era estimado há algum tempo, mas foi apenas recentemente confirmado de forma oficial. “Agora, oficialmente, o Mark Zuckerberg admitiu o número e também lançou o fórum para pegar um pouco do Reddit”, afirmou Miranda.
Paralelamente ao crescimento do Instagram, a Meta lançou uma nova plataforma com foco em comunidades, visando concorrer diretamente com o Reddit. O movimento já provocou uma queda de 6% nas ações da rival. De acordo com Miranda, o objetivo central da iniciativa é entrar no segmento de comunidades e de inteligência artificial conversacional. “O objetivo principal de lançar o fórum é entrar nessa coisa de comunidade, de IA conversacional, absorvendo esses dados”, explicou o colunista.
Miranda destacou ainda que o Reddit possui mais de um bilhão de usuários mundialmente, mas nunca se popularizou no Brasil. A plataforma se organiza em comunidades de interesses comuns — são mais de 100 mil ao todo —, mas apresenta dificuldades de monetização. “O Reddit faz só US$ 1,5 bilhão de receita, contra US$ 200 bilhões da Meta como um todo”, comparou. Para o colunista, a Meta tem grande capacidade de distribuição e pode explorar esse mercado de forma muito mais lucrativa.
A mudança de estratégia do Instagram também passa pelo comportamento dos usuários. Miranda explicou que a Meta identificou que o hábito de conversa é o que gera maior retenção dentro dos aplicativos. “É por isso que você abre muito mais WhatsApp do que qualquer outro app que você tem”, disse. Assim, a plataforma passará a priorizar vídeos de fácil compartilhamento para estimular o uso das mensagens diretas.
“Já a foto não gera tantas conversas quanto um vídeo”, observou Miranda, acrescentando que o TikTok foi quem provou que o hábito de consumo dos usuários mudou. Segundo ele, a Meta é habilidosa em seguir e monetizar esses movimentos. O colunista citou ainda exemplos anteriores bem-sucedidos: a plataforma copiou o Snapchat com o Stories, lançou o Threads como alternativa ao X (antigo Twitter) e incorporou o formato de vídeos curtos do TikTok com o Reels — em todos os casos, superando ou se aproximando das plataformas originais em número de usuários.
Para Miranda, todas essas movimentações fazem parte de uma estratégia maior voltada para a inteligência artificial generativa da própria Meta. “Esse é só o começo das movimentações do Mark Zuckerberg, e tudo isso para alimentar a IA generativa da própria Meta”, afirmou. O novo fórum, segundo o colunista, também foi concebido com esse propósito: coletar dados de conversação humana para treinar os modelos de IA da empresa. “As pessoas querem cada vez mais ouvir a opinião de outros seres humanos”, concluiu Miranda.
